MKT Viral na Internet

*Definição:
-O mkt viral explora as redes sociais previamente existentes através do encorajamento dos consumidores a dividir informações c/ seus amigos/conhecidos(Adamic, Leskovec, Huberman)
-Difusão de informação sobre um produto e sua adoção na rede.

*História:
-1996 - Jeffrey Payport (the virus of marketing)
- 1997 - Tim Draper
Douglas Rush-media virus

*Utiliza redes sociais, influenciadores, capital social
*Redes sociais: atores(nós) e conexões(arestas)=laços fortes e fracos (granovetter)
*Capital social: Valor percebido e construido através da rede. REPUTAÇÃO, APOIS, SOCIAL, INFORMAÇÃO ETC.
*iNFLUENCIADORES (Gladwell)
* conectores (muitas conexões)
* mavens (especialistas)
* vendedores (poder de convencimento)

- - - ADOÇÃO DE UM PRODUTO:

Redação II - Atividade 04

Redação II - Atividade 05

Anúncio Contracapa Revista Veja nº 1992 / 2007
Considero o anuncio ruim porque não fica clara a ligação entre a composição, muito bem editada, e a chamada. Foi produzida uma magnífica montagem com uma peça de quebra-cabeças que faz às vezes de uma prancha de surf, mas que a meu ver não soube ser explorada, pois não tem uma relação clara com a chamada principal, ficando fora de contexto.
Fica evidente que se trata de um anúncio focado no público jovem, pois além da chamada que considera a “onda” algo indispensável no verão, trabalha com uma imagem de esporte tipicamente jovem e radical, porém a chamada não apresenta uma linguagem jovem, sendo muito racional.









Anúncio Modificado
Apenas com alteração do texto, buscou-se fazer uma melhor relação com a imagem-fundo. A nova frase “Bradesco Dia&Noite, a peça que faltava
para completar o seu estilo de vida.”, associa-se melhor com a imagem.
Apenas em uma explicação superficial:
As palavras “peça que faltava” faz uma ligação com a peça do quebra-cabeças;
A palavra “completar” relacioana-se com o “Bradescompleto;
E “estilo de vida” é uma alusão ao esporte a juventude.

FERRAMENTAS WEB 2.0

Mídia Social:
- Interação
- Redes Sociais
- Participação
Caso 1: Campanha Axe Chocolate
Papodehomem.com.br/gostosas-comendo-chocolate-na- paulista-wtf
WWW.kibeloco.globolog.com.br
WWW.brainstorm9.com.br
WWW.hitechlive.com.br/archives/2008/03/05/modelo-vestindo-lingerie-comendo-chocolate-na-paulista
Haznos.blogspot.com/2008/03/gostosas-nas-sacadas-de-so-paulo.html

Caso2: Doritos Argentina

Caso3 – Melissa
#Blogs
- Post Pago
- Blog de Campanha
- Buzz
- Reviews
#fotologs
- pessoal(ator)
- uso na campanha
- buzz
#youtube
# twitter

Trabalho: Hotsite - Banner - Botão

Quarta-feira, 5 de Março de 2008

Ferramentas de publicidade digital:
1ª- geração (+ ou - 2000)
*Anúncios massivos
*Foco nos cliques
*Pouca ou nenhuma segmentação

A) Sites
B) Hotsites (ou MINI SITES) - promocionais
C) Banners - internet "lenta" pouco eficienteTamanhos IAB / CASIE
*468 x 60 pxs Full banner
*379 x 72 pxs Full banner
*234 x 60 pxs half banner
*120 x 240 pxs vertical
*120 x 90 pxs botão 1
*120 x 60 pxs botão 2
* 125 x 125 pxs square
* 89 x 31 pxs micro

D) Pop ups
*OUT - abre uma nova janela
*IN ( Ghost pop - up)
E) Links patrocinados (1ª geração)
F) e-mail mkt (spam )

Redação II - Atividade 03

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Clichê - racional e emocional
Inovador - Racional e emocional


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